Otimizar o investimento em marketing: o grande desafio de muitas empresas

dezembro 3, 2022

O mercado de gambling online na América Latina está crescendo vertiginosamente, com mais e mais players globais que chegam na região para oferecer seus produtos e serviços. De fato, de acordo com Statista, se espera que o bruto por cobranças do setor de jogos de azar experimente uma impressionante expansão de aproximadamente 600% até 2024. Neste contexto, a expectativa é que as decisões de investimento publicitário das áreas de marketing sejam constantemente revistas e otimizadas.

Em consonância com isto, as agências de comunicação que prestam serviços no setor têm um grande desafio: cruzar os volumes extremamente elevados de jogos e recordes com a enorme quantidade de informações resultantes das campanhas publicitárias. O objetivo? Para maximizar o retorno do investimento a fim de tomar as melhores decisões para impulsionar o crescimento dos negócios.

Existem ferramentas que medem e rastreiam o comportamento de potenciais clientes na mídia online e offline: rádio, televisão ou digital. Mas nenhuma delas atinge esse objetivo em tempo real. Entretanto, nós na Pipol, o fazemos graças à nossa tecnologia pioneira de medição e atribuição: MIA®, desenhada para que as áreas de marketing tenham controle imediato do impacto de seu investimento publicitário.

Diego Fernández, Diretor de AdTech da agência, afirma que “as informações resultantes de uma campanha são cruzadas com aquelas do site e o impacto nas plataformas afiliadas, além dos dados de cada operação. Toda essa riqueza de informações em tempo real é incorporada a MIA®, e analisada por seu algoritmo, transformando os dados em informações”.

E segundo suas próprias palavras, “estas informações são incorporadas em nosso sistema e processadas diariamente, nos permitindo ter um conhecimento histórico, ao tempo de executar projeções com poucas margens de erro, assim como otimizar qualquer padrão efetuado com resultados indesejáveis, em uma fase inicial”. 

Desta forma, ao longo do tempo, os investimentos em publicidade são instantaneamente monitorizados e otimizados para uma melhor performance. Sem dúvidas, a médio e longo prazo, MIA® é essencial para a otimização do orçamento de marketing das empresas de gambling e e-commerce.

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